Trong thời đại công nghệ số phát triển như hiện nay, việc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu là một trong những nhiệm vụ quan trọng để các đơn vị. doanh nghiệp tồn tại trên thị trường. Bởi thương hiệu đóng vai trò hết sức quan trọng và gắn bó mật thiết đối với vấn đề bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ. Trong giai đoạn hội nhập kinh tế quốc tế, Việt Nam đã có hành lang pháp lý với các hiệp định thương mại tự do song phương và đa phương và đối với thế giới, thương hiệu luôn là vấn đề được quan tâm nhất.