Trong những năm vừa qua, cùng với sự phát triển của nền kinh tế Việt Nam, trong nước xuất hiện hàng nghìn sản phẩm làm đẹp, xuất xứ từ nhiều nước với các tính năng chăm sóc sức khỏe đa dạng: dưỡng tóc, dưỡng da cũng như chăm sóc sức khỏe khác. Các sản phẩm được áp dụng nhiều công nghệ từ Hàn Quốc, Trung Quốc, Mỹ….. nhập khẩu về Việt Nam qua đường chính ngạch hoặc xách tay khiến cho thị trường trong nước cạnh tranh khốc liệt, các doanh nghiệp mỹ phẩm trong nước gặp nhiều khó khăn, có nhiều doanh nghiệp bị phá sản.